Como armar un guión publicitario

«El hombre es por naturaleza un animal político.» Aristóteles · Política, 1253a

«El hombre necesita un amo.» Kant · Antropología desde un punto de vista pragmático

«El hombre está condenado a ser libre.» Sartre · El existencialismo es un humanismo

«Solo sé que no sé nada.» Sócrates · En Platón, Apología de Sócrates

«La realidad es sombra de las ideas.» Platón · La República, Libro VII

«La contradicción es el motor del pensamiento.» Hegel · Fenomenología del espíritu

«El mundo es mi representación.» Schopenhauer · El mundo como voluntad y representación

Como armar un guión publicitario

Luz, cámara, ¡publicidad!

Antes de filmar, se escribe. Esta guía te muestra qué no puede faltar en un video comercial de 15 a 60 segundos y te deja un formulario de guion para completar y descargar en PDF.

Cómo trabajar

1. Leé la guíaRecorré lo que no puede faltar y cómo se reparte el tiempo.

2. Elegí tu productoReal o inventado: un alfajor, una app, un club, un emprendimiento.

3. Completá el guionFicha, escenas y autoevaluación en el formulario de abajo.

4. Descargá el PDFSe lo entregás a tu profesor o profesora para que lo evalúe.

Lo que no puede faltar

Un spot corto no cuenta todo: elige una idea y la repite de varias formas. Estos nueve elementos son la base de cualquier comercial.

Producto y objetivoQué ofrecés y qué querés que haga el público: comprar, probar, seguir, recordar.

Público objetivoA quién le hablás: edad, intereses, lugar. Si le hablás a todos, no le hablás a nadie.

Mensaje únicoUna sola idea fuerza que se pueda decir en una frase.

GanchoLos primeros 3 segundos deciden si siguen mirando: una sorpresa, una pregunta, una imagen fuerte.

Mini historiaProblema, producto como solución y final. Es storytelling en pocos segundos.

Identidad de marcaNombre, logo, colores y slogan fáciles de recordar y de repetir.

Imagen y sonidoPlanos, música o jingle, voz en off y efectos que cuenten lo mismo que la idea.

Llamado a la acciónCerrá diciendo qué hacer ahora, dónde y cómo: seguinos, visitanos, probalo.

Publicidad honestaNo engañes ni prometas lo que el producto no da. Respetá a las personas.

El tiempo, como en una película

Un spot de 30 segundos se puede repartir así. Si elegís 15 o 60 segundos, mantené las proporciones.

Gancho0 a 3 s. Atrapa.

Problema3 a 10 s. Aparece la necesidad.

Producto10 a 20 s. Llega la solución.

Resolución20 a 26 s. El beneficio.

Cierre26 a 30 s. Logo, slogan, CTA.

Vocabulario de rodaje

Plano general

Muestra el lugar completo. Sirve para ubicar la escena.

Plano medio

De la cintura para arriba. Ideal para diálogos.

Primer plano

El rostro de cerca. Transmite emoción.

Plano detalle

Un objeto o una parte: casi siempre, el producto.

Voz en off

Voz que narra sin que se vea quién habla.

Jingle

Musiquita corta con el nombre o el slogan de la marca.

Fundido

Transición suave entre dos imágenes.

Packshot

Imagen final del producto con logo y slogan.

Un guion de ejemplo

ALFAJORES LA MESETA, 20 segundos, tono juvenil

0 a 3 s | Primer plano. Una mano abre la alacena y está vacía. Suena un estómago que ruge.

3 a 8 s | Plano medio. Una chica mira el reloj. Voz en off: "Faltan cinco minutos para el recreo".

8 a 14 s | Plano detalle. Aparece el alfajor y brilla el dulce de leche. Música de guitarra alegre.

14 a 18 s | Plano general. Todo el curso comparte alfajores en el patio y sonríe.

18 a 20 s | Packshot. Logo y slogan: "La Meseta. Cada bocado, Patagonia". Llamado a la acción: "Pedilo en el kiosco de tu escuela".

Ejemplo ficticio, hecho solo para mostrar el formato. El tuyo tiene que ser original.

Antes de escribir: la publicidad convence, pero no puede mentir. No inventes beneficios, no te burles de nadie y no uses marcas ni música ajenas sin avisar que son ejemplos.

Formulario de guion

Estudiante/s Curso y división Fecha Título del spot Producto o servicio Público objetivo Mensaje único (una frase) Slogan Tono Duración elegida Gancho (primeros 3 segundos) Llamado a la acción